Section 01
L'état du marketing au Maroc en 2026
Ce qui a changé en 12 mois, ce qui marche et ce qu'il faut ignorer. Une vision terrain tirée de plus de 100 campagnes actives et des agences, équipes internes et fondateurs qui les pilotent.
- Où vont réellement les budgets marketing marocains (et où ils ne vont pas).
- Les plateformes qui ont grandi, celles qui ont calé, et celles qui ont disparu.
- Le plus grand basculement de 2026 : le créatif devient le nouveau ciblage.
- Pourquoi la fausse opposition entre brand et performance n'en est pas une.
Section 02
Mix de canaux et allocation budgétaire
Comment répartir votre budget 2026 entre paid, organique, brand et rétention — par maturité, par catégorie et selon l'économie unitaire de votre business.
- Le template budgétaire 40/30/20/10 pour les marques marocaines en croissance.
- Quand sur-investir dans la marque, quand sur-investir dans la performance, et quand faire les deux.
- Le mix adapté à l'e-commerce, au B2B SaaS, à l'hôtellerie et aux services professionnels.
- Comment défendre votre budget en comité de direction.
Section 03
Les quatre principes opérationnels
Les quatre principes que nous appliquons avec chaque client Maroc 360 pour garder un marketing focus, accountable et cumulatif.
- Principe 1 : la stratégie est dans la cadence. 90 jours battent 12 mois.
- Principe 2 : le seul moat durable, c'est la qualité créative. Le ciblage se loue.
- Principe 3 : la mesure est un système, pas un dashboard.
- Principe 4 : la marque est un indicateur avancé de la performance. Traitez-la comme tel.
Section 04
KPI et stack de mesure
Les métriques qui comptent, celles qui trompent, et la petite poignée de chiffres que nous reportons au leadership chaque lundi matin.
- Les 5 chiffres du dashboard de tout CMO.
- Comment croiser les conversions reportées par les plateformes, le revenu réel et l'incrémentalité.
- Quand faire confiance au last-click, quand l'ignorer, et quand investir dans des tests d'incrémentalité.
- Un template simple de reporting hebdomadaire à copier.
Section 05
Le template de roadmap 12 mois
Un template opérationnel pour planifier l'année : thèmes trimestriels, priorités mensuelles, exécution hebdomadaire. Le même template que nous utilisons en interne et avec nos clients.
- Le plan annuel en 4 cases : marque, performance, rétention, innovation.
- Comment séquencer les campagnes sur l'année pour un effet cumulatif.
- Quand embaucher, quand couper, et quand tout repenser.
- Le plan d'onboarding 30-60-90 jours pour un nouveau responsable marketing.
Section 06
Pièges classiques et comment les éviter
Les 8 erreurs les plus fréquentes que nous observons dans les programmes marketing marocains en 2026 — et ce qu'il faut faire à la place.
- Erreur 1 : courir après la portée au lieu du chiffre d'affaires.
- Erreur 2 : mesurer sur les chiffres reportés par les plateformes.
- Erreur 3 : couper le budget marque en premier.
- Erreur 4 : traiter les réseaux sociaux comme un canal de diffusion.
- ...et les quatre autres.
